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2011年中國互聯網十大預測
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2011年中國互聯網十大預測

時間:2011-01-25      作者:范范      來源:新浪科技

時光如梭,轉眼進入了2011年。在迎來2011新年曙光的同時,我們也看到了中國互聯網的不少曙光,許多相關企業及新的應用將以嶄新的姿態展現在我們眼前。毋庸置疑,2011年的中國互聯網將會很給力。

不過,鑒于互聯網向來都是機遇與風險并且有時風險巨大的行業,在對2011年充滿希望的同時,我們不得不冷靜一下頭腦,清理一下思路,分析中國互聯網各主要領域在新的一年中的發展趨勢。以下是筆者對2011年互聯網一些主要領域發展的預測。

預測一:微博在普及的同時,功能拓展且監管加強

雖然2009年中期飯否等最早一批中國大陸的微博網站被關閉,但是緊接著上線的新浪微博卻掀起了中國互聯網一年半時間里最巨大的一次浪潮,并在2010年達到高潮。

新浪在2010年后期的微博開發者大會上宣稱,目前新浪微博用戶已經超過5000萬,并預計年底用戶可能達到6500萬,而2011年用戶估計將超過1億。與此同時,人民微博上線,騰訊在2009年關閉老的微博平臺之后又卷土重來推出了騰訊微博,網易及搜狐也對微博投入了足夠的重視,甚至各類網站有將微博當作標配的趨勢。其中,搜狐董事會主席張朝陽更是多次提到微博的重要性,還親自領導搜狐微博,并將其列為搜狐最重要的應用服務,要多少投入就給多少。

2010年微博在中國互聯網不斷推向高潮的同時,微博在信息傳播、互動交流及市場營銷等方面都得到了充分的關注與應用嘗試。其中,公安系統的微博、各類企業的官方及系列微博、各類記者、主編、主持人、名人微博的應用,都有不少亮點,甚至激活了LBS(基于位置的服務)應用,如“街旁”等,連盛大網絡也買下了qieke.com域名,并將自己的“游玩網”改名為“切客網”。

可以預計,在2011年,微博將繼續煥發其生機勃勃的活力,只是它如何更有效地平衡信息傳播力度與信息監控機制,并如何與SNS網站(如人人網、開心網等)、IM(即時通信,如QQ、MSN等)形成區別或融合,將是不得不面臨的問題。2011年,各大微博平臺之間會展開爭奪用戶的大戰,特別是新浪微博與騰訊微博之間,當然搜狐微博及網易微博也會有積極的表現。

2011年,微博會借鑒其他社交應用的特點,微博功能也將會有更多的擴展,“切客”等應用及微博開放平臺應用將進一步增多,微博的商業應用范圍將會擴大。但是,相應的,微博的監管力度將加強,只是相關部門會在更深入理解微博的基礎上,適當地考慮監管的科學化與人性化。另外,新浪微博等有望徹底摘掉“測試版”的幌子,變成“正式版”。

預測二:三網融合及物聯網方面的持續出現應用亮點

2010年,在國家最高層面管理部門的引導與協調下,雖然三網融合有許多復雜的問題必須面對并需要逐步找到解決的方案,但是三網融合已經進入實質性的推進階段,

目前,三網融合對于廣電行業、電信行業及互聯網行業都提供了足夠的想象空間,“雙向進入”等理念已經在一定程度上付諸實施。相對而言,廣電行業對三網融合的興趣非常大,因為它們可以從中找到向電信行業進行更多滲透或進入的渠道,例如IPTV或互動電視。而電信與互聯網行業能否允許向廣電行業有更多的業務進入,則會在2011年見分曉。

三網融合正在導致一場數字電視的革命。在這場革命中,不僅廣電行業正在花費巨大的精力與財力推進有線電視數字化,并且廣電與電信行業將會合作推出更多互動與高清的電視消費內容。甚至,傳統的電視機制造行業會在找到數字電視終端的生產與銷售機會的基礎上,繼續拓展與其他行業合作的“互聯網電視”業務,但是廣電行業設立的“集成服務+內容服務”的兩層管理模式將在2011年經歷大考,這兩類牌照能否花落廣電以外的企業將是考驗廣電開放程度的重要標志。

2011年,廣電旗下的CMMB手持電視業務會與各大電信運營商的手機視頻業務同步發展,但是由于TD發展成熟尚需時日,估計CMMB仍然保持只能與TD進行捆綁的模式。相應的CMMB手持電視的價格也許會下降到每月8至10元,節目數量可能有所增加。

在2010年,我們還看到物聯網概念及應用的不斷推進。這實際上與近三年左右“云計算”概念及應用的不斷深入有著密切的聯系。雖然對于“云計算”的概念界定還有多種不同理解,但是“云計算”的強大的計算能力已經得到肯定,這為“物聯網”提供了堅實的基礎。

“物聯網”會對產業鏈上包括芯片與技術提供商、應用設備提供商、系統集成商、軟件與應用開發商、網絡提供商、運營及服務商等行業提供巨大的市場空間,2011年物聯網的重點是尋找相應的切入點,相關行業與企業將在物聯網相關創新應用方面會有更多的實踐與探索。

預測三,快速發展的移動互聯網繼續激活電子閱讀終端產業

“移動互聯網”在2010年已經顯得越來越普及,其在各種場合出現的頻率也越來越高,許多企業也都聲稱將對其投入足夠的重視。移動互聯網在2010年催生了許多新型產業,2011年這種趨勢將繼續。

由于移動互聯網與互聯網的聯系密切,導致許多應用可以通過手持終端完成。比如,相關資料表明,前述最熱門的微博應用中,一半左右的微博帖子是通過手持終端發布的。甚至,前面提到的“切客”應用中,“簽到”功能多數只能通過手機來完成,加上3G推動帶寬提高及相應的上網費不斷下調,也引導更多消費者通過手持終端上網逐漸變成習慣。

移動互聯網將繼續導致電子書閱讀器的市場激活及平板電腦的熱銷。

一方面,2010年,電子書閱讀器市場在國外Kindle的帶動下在一定程度下被激活,一大批電子書閱讀器生產廠商崛起,但是,相對而言只注重終端生產的企業將在2011年面臨著較多的問題,因為漢王、盛大等實力強大的企業正在將盈利環節逐步從終端向內容轉移,更何況它們在建立內容平臺的同時自己還生產閱讀器,特別是盛大以999元推出的BAMBOOK打響了終端的價格戰,這將導致2011年電子書閱讀器終端的銷售價格普遍下降,但也許正是這種價格下降才能激活電子閱讀產業。

另一方面,由于蘋果iPad的帶動,許多企業開始投入生產平板電腦,甚至由于需求量巨大,還出現了海關與商務部在平板電腦入關時是否應該收稅及收多少上產生了理解差異,這種分歧或將在2011年得到一定化解,加上平板電腦價格的不斷下降,將導致平板電腦更多地進入平常百姓家。

電子閱讀產業在被激活的同時,消費者的閱讀終端則會百花齊放,用戶既可以用電子書閱讀器看書,也可以用平板電腦看書,亦或是用智能手機或其他終端看書,這與用戶的習慣用關。2011年,這些終端會同步發,共同推進電子閱讀產業的發展。

預測四:移動互聯網與3G的發展促使智能手機的銷量增加

由于移動互聯網概念的變熱,它還帶動了智能手機終端的生產與銷售,其主要表現為以下三個方面。

其一,國內手機用戶對蘋果iPhone及使用了谷歌Android(安卓)的手機終端需求大量增加,這也帶動了國內代工生產商的生產擴大及手機制造商的重新定位,比較典型的是代工生產iPhone的富士康不斷擴大生產基地,聯想等國內企業也對智能手機加大投入,這些趨勢將繼續在2011年得以延續,代工商及國內手機制造企業將會迎來更大的生產量。

其二,蘋果的運營模式帶動了應用程序商店模式的普及,許多手機制造企業及運營商開始建立自己的應用程序商店,更多的外部開發力量可以加入到應用程序開放平臺中。2011年,不僅不同企業的開放應用程序平臺會經受市場的考驗,同時一些企業會因為應用程序平臺的推廣不利而被對手超越或遭到淘汰。

其三,智能手機的熱銷還帶動了手機操作系統、手機瀏覽器、手機應用等的不斷涌現新的亮點,這使得2010年百度等在谷歌等的帶動下進軍手機操作系統,而智能手機的應用也顯得功能越來越豐富,如手機閱讀、手機微博、手機聊天、手機視頻等,它們必然在2011年不斷被普及并擴展,相應的數據業務量會不斷增加,只是手機視頻通話功能能否在3G的推廣中得以普及還有待觀察。

2011年中國3G的進一步普及,必然需要更多的3G智能手機出現,國內手機制造商會有一定機會,但仍然需要面臨來自國外頂級手機制造商的市場沖擊。

2011年,移動互聯網的發展還有賴于3G在中國的推廣速度,目前看中國移動、中國聯通及中國電信都非常重視3G業務的推廣,它們在2011年的重點應該主要在三方面:一是3G網絡的覆蓋面擴大,二是3G資費的不斷下調,三是3G應用及增值服務的拓展。

預測五:互聯網與其他產業交叉促進跨行業的融合發展

我們除了看到在“三網融合”實質推進下廣電、電信及互聯網行業的相互滲透,同時也應該看到各類傳統企業在不斷向各類新領域的拓展并尋找合作機會。

2011年,傳統企業的電子商務進程會不斷加快,其中B2C電子商務會在2011年發展得更迅速,同時傳統企業自建B2C網站與借助B2C平臺(如淘寶商城)兩種模式會同步發展。

2010年興起的國內網絡團購市場可能會出現分化,那些信譽好的團購網站,及那些實力強或垂直特色明顯的團購網站將更有發展潛力,而部分信譽差與規模小的團購網站將會倒閉。

上面已經提到,微博導致了“切客”類LBS業務的發展,從而間接地導致了利用LBS的電子商務成為新的發展亮點。類似的情況是,二維碼的應用普及也可以成為引向電子商務的新渠道。這些將導致移動電子商務在2011年快速發展,傳統的電子商務會在不斷擴大應用的同時,更多地利用各類新渠道打通網絡營銷與銷售途徑。

需要關注的是,數字電視、網絡電視、手機電視、電子閱讀的發展,也導致許多內外圍企業的合作。例如,數字電視、網絡電視與手機電視的快速發展,使得廣播電視機構、電影制作與發行機構、電視劇制作發行機構有了更多的業務規劃,加上IPTV、車載移動移動媒體及戶外媒體的發展,會帶動了一些專業的或獨立的節目制作機構的新業務發展。

同樣,電子書閱讀器、平板電腦及智能手機的發展在帶動電子閱讀產業發展的同時,也使得傳統出版及版權擁有方找到更多的合作渠道與合作模式。

值得關注的是,許多傳統媒體提出了“全媒體”的戰略規劃,全面向新媒體進軍,各大電視臺、廣播電臺、報紙雜志及新聞社等各類傳統媒體多數都將加入了這一行列。應該講,互聯網及移動互聯網等新媒體的發展,將來會有更多的行業或企業與互聯網發生業務交叉,跨行業融合發展將繼續成為2011年的一個趨勢。

預測六:實力強的企業將借機打通自身產業鏈的業務聯系

2010年,一些實力較強的企業打通某些產業鏈也是值得關注的動向。例如,2010年,盛大網絡在原有網絡游戲的基礎上,已經將影視、網絡視頻、網絡文學、線下出版、旅游、電子音樂、電子閱讀及無線應用等多個方面全面出擊,并提出了打造“娛樂互動平臺”的口號。

無獨有偶,2010年,華誼兄弟提出了打造“綜合影視娛樂集團”的口號,其在投資及運營電影、電視劇、藝人經紀、唱片、娛樂營銷等業務的基礎上,開始向網絡游戲、手機游戲等領域進軍,參股北京掌趣及牽手史玉柱的巨人網絡搞網絡游戲都是亮點。

如果盛大網絡及華誼之類的企業能將相關業務打通,并能將某一種成功的產品形態移植到其產業鏈中其它形態的產品,則或許在2011年及今后爆發出驚人的業務整合力量。

同時,一些大型網站,如新浪、騰訊、網易、搜狐及百度等企業,都在尋求以自身的優勢產品服務為核心,打造并打通各自其他的應用服務。其中,新浪及搜狐將以微博為核心產品,網易將以郵箱為核心產品,騰訊將以即時通信為核心產品,百度將以搜索引擎為核心產品,再分別打通其他一些業務,從而形成更強的產品整合能力。

無論如何,2011年的互聯網發展趨勢,會使得一些實力強大的企業會變得更強,因為這些企業能在逐步打通相關的產業鏈的過程中,提高企業的產品效率與綜合實力。但是,這或許會導致2011提形成一些大企業的壟斷及小企業的淘汰。

預測七:中國互聯網企業繼續在全球資本市場掀起中國風

在展望2011年中國互聯網發展的前景與趨勢時,有人提出一個類似于證券市場的問題:2011年中國互聯網將會是“牛市”還是“泡沫”或“熊市”。其實,我們也可以直接看看中國互聯網企業的上市及表現情況,至少2010年不少上市亮點給了我們不少啟示。

中國互聯網產業在經歷了幾個階段,其中,2000年左右以三大門戶為首的第一輪上市熱,2004年到2005年間以盛大、騰訊、百度為主的第二輪上市熱,2007年以阿里巴巴、巨人網絡為主的第三輪上市熱后,自2010年開始重新掀起新一輪上市熱潮。2010年初至今,樂視網、搜房網、麥考林、優酷及當當等多家網站已順利上市,其中優酷及當當等在上市后都獲得了追捧。另外,11月9日,視頻網站土豆網正式向美國證券交易委員會遞交Nasdaq上市申請,而千橡互動與淘米網等也準備上市。

實際上,從這些上市公司的表現可以看出,在經歷了兩年多的經濟危機后,互聯網行業也許會成為首先受到資金青睞的行業之一。這一切導致了中國互聯網產業正在被資本市場追捧,畢竟中國互聯網幾乎接近于美國網民兩倍的4億多的巨大基數,同時中國8億多手機用戶暗示著巨大的移動互聯網潛在用戶群,這些都不能不讓資本產生巨大的想象空間。

互聯網領域投資中國風的掀起始于2010年,這股中國風也必將在2011年繼續擴大席卷的范圍。2011年會有更多的中國互聯網企業在各個證券公司上市,但在資金青睞的同時,這些上市的中國互聯網企業也會以更好的表現給予資本投資者更多的信心。

預測八:互聯網領域競爭加劇,仍會出現競爭企業間的糾紛

基于以上的分析,我們有理由對2011年中國互聯網的發展寄于足夠的信息與熱望,我們有理由估計2011年中國互聯網將在2010年基礎上更進一步甚至突飛猛進。

但是,基于過去互聯網行業發展經常起起伏伏且許多領域的熱點切換非常快的特點,加上模仿成風而創新不足的中國大環境,我們有必要冷靜思考2011年中國互聯網的發展,并關注中國互聯網產業正在經歷新的轉型。

瑞咨詢集團總裁楊偉慶曾經提出,國內互聯網行業當前正出現三大轉型趨勢:首先,由娛樂互聯網轉向商務互聯網;其次,開始出現由外資互聯網轉向內資互聯網的趨勢;第三是從“相對溫和”的互聯網轉向“較為殘酷”的互聯網。各大互聯網公司紛紛搶奪用戶,競爭環境正日趨激烈。

比較明顯的情況已經在2010年出現,相應的惡意或疑似惡意競爭的現象紛紛涌現。2010年,我們看到了360與騰訊的“3Q大戰”,并牽扯了其他一批相關企業;我們還看到中國聯通為了遏制競爭對手引起的“機卡分離”帶來的損失而修改了iPhone用戶協議細節,采取了一些相對嚴厲的手段;我們看到,一些視頻網站之間出現了較為激烈的版權糾紛,并因此走上了法庭;同樣,兩個知名的“開心網”也在法庭上多次過招,最終以千橡集團被判不能使用“開心網”的名字才得以告終;我們還看到,盛大文學盯上了百度旗下的文庫,雖然百度文庫自我辯解,但相關版權糾紛仍然并未結束。

這么多例子都說明,互聯網行業的競爭是異常激烈的,在一些法律及行業規范尚不能跟上互聯網發展的背景下,明顯的或不明顯的惡意競爭將在2011年繼續出現。

預測九:互聯網企業通過創新與創意尋求盈利模式的突破

雖然,我們可以對2011年的互聯網發展充滿希望,但是,我們有理由擔心2011年及今后中國互聯網行業的創新能力能否有所突破。

畢竟,在過去這么多年,中國互聯網還是以模仿國外同類網站為主要發展模式。雖然我們也出現了許多用戶量巨大的互聯網應用網站或服務,但是由于創新能力的匱乏,加上中國互聯網本身的局限性,導致在世界范圍內能叫得響的中國互聯網品牌寥寥無幾。

中國的互聯網發展往往與“山寨”與模仿聯系在一起。雖然,最近工信部提出“模仿也是一種創新,也是一種發展”,但是工信部的描述中更加強調的是創新。如果沒有創新,那么不僅會更多地涉嫌侵權,并引來更多的官司,而且會削弱企業的特色與核心競爭力,相應的有影響力品牌的出現更是機會渺茫。當然,對于中國“山寨精神”及創意產業的知識產權問題,也許會在新的一年中得到業內外人士更深入與全面的理解。

2011年,中國互聯網需要在重視創新的同時,注意防止心浮氣躁、急于求成、一夜暴富的心態出現,應該把主要精力放在理解國外先進模式,消化并創新模式,打造更多有創意的內容與應用。

即使像優酷、當當等已經上市的網站,也將在2011年積極探索與實踐相應的盈利模式。有些模式還需要在2011年進行驗證,如優酷提出打造“Youtube規模的HULU”,以及當當將繼續擴大盈利的美好設想,畢竟優酷還有土豆、酷6等對手,當當還有卓越、京東商城及淘寶等對手,相應的盈利模式競爭對手們都知根知底,更何況一些模式能否成功或持續成功還有待考察。更重要的是,2011年一些長期不能贏利的行業,如優酷及酷6等網絡視頻網站,不得不在版權購買大量投入及大量融資之后,探索付費收看及廣告切入的模式。

預測十:互聯網行業不斷規范,企業及政府互聯網應用水平提2011年互聯網行業企業的規范也是個不小的挑戰

除了相關法律法規的滯后外,2010年的許多現象還是引發了許多議論,其中既有上面提到的惡意競爭,也有各個行業牌照發放的門檻兒,各類版權機構的收費現象(如網吧、旅游巴士的音樂、影視收費),互聯網水軍產生的負面影響,還有剛在美國上市不久的麥考林因信息不真實而被起訴,這些都需要在2011年引起足夠的重視。

2011年,互聯網行業相關領域的發展會不斷規范,一方面會由市場自動地進行規范與調節,另一方面會有相關的協會或組織通過制定相應的制度進行規范,主要會在網絡視頻、網絡音樂、電子閱讀、電子商務、網絡支付、網絡信息傳播、網絡營銷與網絡廣告等領域發生。

2011年,隨著中國互聯網的進一步發展,中國的企業及政府部門也將在互聯網應用理念方面主動或被動地有所提高。

一方面,互聯網新應用使得不同企業在理念及應用上出現問題,如在單向傳播向雙向溝通的轉換過程中,小企業如何安排足夠的人手;大企業如何改變相對保守的思路,及時調整社會媒體在企業整體營銷中的地位與比例?同時,一些大的行業(如廣電、電信、互聯網、影視發行及出版行業等)能否以更開放的心態尋求合作共贏的模式。這些問題將使得相關企業在2011年不得不面對并做出相應的策略調整。

另一方面,政府部門在互聯網應用理念上的適應能力會提高。例如怎樣正視互聯網的巨大傳播力與影響力,怎樣利用互聯網加強政府與民眾的溝通,畢竟2010年在互聯網促進社會治理的同時,也還是出現了幾次跨省追捕的現象。在2011年,各級政府部門會在加深對互聯網許多新應用理解的基礎上,提高適應能力,并會進一步嘗試利用互聯網進行相關輿論及群體事件的監控,并進一步嘗試利用互聯網進行合理的輿論引導。

總之,2010年中國互聯網的發展出現了許多新的應用亮點,微博、三網融合、物聯網、移動互聯網快速發展,產業融合及資本青睞,都讓我們看到中國互聯網再一次掀起了高潮。展望2011年,我們還是可以謹慎看好中國互聯網的發展,并以冷靜的態度整理發展思路,認清發展趨勢,以更積極的心態及更多的創新及創意來推動2011年中國互聯網更上一層樓。

   
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